今年或缩水600亿美元！我国纺织服装市场消费将更两极化？

图片来源：IC photo

疫情过后预期的报复性消费并没有如期到来，进一步两极分化将在未来一段时间内成为国内广州服装消费的大趋势。时尚消费将出现更为明显的两极分化，高收入人群和低收入人群的消费差距进一步拉大。
根据全球管理咨询公司Oliver Wyman最新的一项调查，2020年中国服装市场规模将缩水600亿美元。Oliver Wyman在5月27日发布了这份调研报告。

在2020年4月30日至5月1日之间，Oliver Wyman向1000名中国消费者发放了调查问卷，而这些消费者都曾经在2019年购买过服装和鞋子。
分析这些消费者的反馈之后，Oliver Wyman在报告中指出，国内服装市场规模将较上一年同比下滑15%，相当于600亿美元的市场价值。不过，Oliver Wyman也预计，中国服装鞋服市场消费在2020年下半年会恢复至2019年同期水平。

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由于疫情得以有效控制，全国多省市自4月以来陆续启动了一系列消费刺激措施。例如，界面时尚此前报道，上海、广州、杭州等地方政府在5月推行了消费购物节，而多地企业和零售商也通过发放消费券等方式来鼓励和刺激消费。
不过，Oliver Wyman在调研过程中发现，中国服装市场在刚刚过去的4月和5月并没有迎来“报复性消费”。这主要还是因为以中低收入为主的受访对象采取了保守的消费策略。
在接受Oliver Wyman访问的1000名消费者中，68%的受访者月收入在5000元至2.5万元之间，32%受访者的月收入在2.5万以上，而后者被定义为高收入人群。
根据调研结果，超过75%的中国消费者在2020年第一季度减少或推迟服饰和鞋履消费支出，在这段时期他们的总开销同比减少了45%。超过60%的中低收入消费者他们的支出仅在必需品上。
也就是说，新冠疫情让中国市场上的鞋服消费出现更加明显的两极分化，高收入人群和低收入人群的消费差距进一步拉大。在调研过程中，54%的高收入人群表示他们依然会在提供高品质和功能性的产品上花钱。

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这也解释了为什么当中国市场消费重启之后，爱马仕、Chanel、Gucci、Louis Vuitton等头部奢侈品牌的门店外出现了排队抢购奢侈品的景象。界面时尚此前曾做过分析，中国的部分高收入和高净值人群受到短期经济衰退的影响有限，手中仍有足够的现金来购买奢侈品。

Oliver Wyman合伙人兼该项目负责人Imke Wouters表示，“新冠疫情之后的（鞋服）市场将在收入水平和不同城市之间呈现更为明显的两极化。”另外，后新冠疫情时期，中国市场的在线渠道将变得尤为重要。Oliver Wyman预计，数字渠道贡献的鞋服销量将占2020年市场总量的50%，这与2019年相比同比增长高达34%。而且，高收入人群或将成为在线消费的主力军；在新冠疫情爆发期间，他们64%的消费是在网上完成的。

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