2020年初受疫情影响，生活仿佛被按下暂停键，很多广州服装品牌的上新、推广计划因此而被迫推迟。而近几个月以来，后疫情时代，为了扭转经济局面，很多服装品牌纷纷开始推出新品和一系列的营销活动，尤其是女装，争先斗艳，百花齐放。

通过观察各大服装品牌的一系列动作以及消费者的选择，有以下几个趋势与行业朋友共勉。

1
联名经典IP，年轻消费者的“新”头好

“经典”和“流行”看似互不兼容，但从去年各大女装品牌上新系列不难看出经典IP授权服装行业已成为一块新的细分领域。

最火爆的不能不谈优衣库与KAWS联名潮流服饰，线上开售不到2分钟即售罄，实体店更是上演顾客连夜排队疯抢一幕，这个系列在开店3秒被全部抢光。

在设计方面，优衣库与美国涂鸦艺术家KAWS合作，他注重流行文化和当代艺术的融合，标志性“X X眼”既受大牌追捧，也迎合市场需求。在营销方面，优衣库在社交媒体宣布，此次为最后一次发布联名UT，此系列联名款将成为绝版，利用心理暗示，吸引消费者关注。

联名经典IP，最经典堪属原创卡通IP迪士尼系列，与生肖鼠年巧妙结合。去年，一直向年轻化转型的太平鸟推出一系列经典卡通IP创意联名款，定位“经典的潮流”，双11期间，一跃荣登天猫女装品类前五，妥妥的带了一波联名经典IP的节奏。

除了太平鸟女装、优衣库，从复工以来“联名款”已经连续多个月登上女装引擎所搜排名榜首，vero moda、H&M、ZARA、伊芙丽等服装品牌初秋新品均推出经典IP创意联名系列，市场反响非常不错。

2
中性男友风，满足消费者不拘约束的穿着体验

根据2019年对女装行业社交媒体平台数据监测，年轻消费群体越来越注重追求独立、趣味与新奇，在服装选择方面更趋向于“中性”款式设计。

从服装款式来看，工装裤、小西装、衬衫裙等中性风格这两年大热，“男友风”在搜索排名趋势暴涨，“蕾丝”连续两季度下跌；从服装材质来看，棉、麻等面料成为女装新品主打；从服装视觉来看，女性柔美化设计风格日趋弱化，消费者更追求“飒”的穿着体验。

从最近多个品牌推出的初秋女装新品系列来看，也印证了上述女装趋势分析。太平鸟早秋系列男友风领域一路“高歌猛进”，推出了西装套装、工装皮夹克、ins复古牛仔等新款。

具有中国少女时尚风向标之称的女装品牌【乐町】推出的早秋款国风山海系列，诠释出不一样的少女新国风，呈现出少女独立骄傲之美。

嗲飒小西装推出首日荣登榜首在近期对郑州服装广州服装批发市场调研显示，“男友风”设计风格大热，近90%的快时尚女装店铺都包含“西装”“宽T”“衬衫”“工装裤”这几种元素，无论是线上供货还是线下批发，这几款元素的服饰走货量远高于其他。

3
国潮、国风，国产潮牌正“当红”

随着中国文化全球化影响，一众国产品牌在世界舞台上刮起了一股“最炫民族风”，国潮、国货回归公众视野。

去年，故宫携手五位中国设计师与故宫宫廷文化合作推出“吉服回潮”系列，“海错祥瑞”、“上河安福”、“绫绣如意”、“酒歌长乐”等等多个系列以上新就被抢售一空。

中国李宁、ANB、ROARINGWILD、UMAMIISM等国潮品牌代表无论是在配色还是元素运用都十分独特，令新生代痴迷。

国潮

 

男友风

无独有偶，6月21日，2020特步X少林国潮山门秀在万众瞩目中精彩亮相。

经典与现代碰撞，用国粹引领国潮，通过融入中国传统文化，将服装设计与精神内涵相融合，用潮流的方式表达品牌想要传达的态度和理念，展现“中国创造”的力量。

“少林文化是我们真正的国粹和国潮，希望能够让这样的传统文化走到年轻消费群体以及更多人面前，这既是特步与少林合作的意义所在，也是我们对于传承中国文化的使命感所在。”

——特步品牌副总裁朱鼎

 

【总结】

其实通过上述3个行业流行趋势，也不难看出现在大多数消费者心理状态。

1、年轻消费者追求品牌，强调审美。突出个性的服装更容易被青睐，并成为一种社交符号；

2、快节奏生活压力大，紧绷的生活态度，更想通过穿着的舒适释放自己；

3、消费者往往渴望新鲜感，审美更新快，大单品时代结束，新奇潮流或者个性时尚才能刺激消费者购买；

4、“最炫民族风”不再是一种理念，国潮、国货回归公众视野。

 

回到服装品牌层面，几乎所有服装品牌都在谈“品牌年轻化”，但大家都陷入一个误区，就是“品牌年轻化”其实并不完全等于“品牌年轻人化”。抓住年轻人的兴趣喜好固然重要，但品牌年轻化，决不只是一味讨好、依附年轻人的喜好，更是顺应时代潮流，打造与时俱进，甚至是成为引领年轻人的品牌。

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