一方面，拉夏贝尔、探路者等品牌因扩张失速、多元化经营受挫而不得不关店“避冬”；

另一方面，安踏、李宁登上国际时装周，“国潮”风在消费者中盛行，业绩高速增长，整个行业依然处于发展的战略机遇期。 

进入2020年下半年，广州服装行业又将迎来什么样的发展趋势呢？

直播卖货成销售主渠道之一

被称为“魔鬼”的带货达人李佳琦，在双11的一场品牌直播预售，仅用25分钟就达成交易额近5亿元，超2018预售日全天的成交额。柳岩、李湘、王祖蓝等明星也纷纷试水直播卖货。

此外，还有许多的普通用户、零售人开始尝试在抖音、快手等平台直播带货。

5G的铺设将更大程度的加快全民带货时代的到来，直播卖货将成为未来销售主渠道之一，服装品牌应顺势推出相关卖货模式，抢占“直播经济”市场。

2

IP合作赋能，跨界越来越火

全民疯抢的优衣库&KAWS联名款；

做音乐的网易云音乐和三枪卖起了内衣；

八竿子打不着的安踏和可口可乐推出跨界产品

......

2019年，IP联名在各行各业打的火热，许多的品牌都通过这种方式打造出“1+1＞2”的效能。2020年，超级IP时代趋势更加明显，会玩会合作的服装品牌将更迅速赢得市场。

3

服装市场细分加速

2020服装行业的发展，将会受大社会各项因素的影响。

“全面二胎”政策的落地加速了童装市场的发展；

“银发经济”使老年服装市场成为新一波红海；

“2020体育年”运动服饰市场将迎来新的爆发；

人们对贴身衣物重视度的提升带来了内衣品牌的新发展。

在商业环境发生变化的情况下，竞争激烈的市场行情使得细分市场成为必然，服装行业要发展，必须针对细分市场做出适应性调整，提前布局才能够抓住机遇，突破当前所面对的瓶颈。

4

智能科技将渗透整个服装产业

随着时代的发展，高新技术将会更多地运用到门店和工厂。

如，打造智慧门店，引入各种线上线下渠道、智能工具，刷脸支付、3D试衣镜、云货架等智能设备，将更大程度的提升消费者购物体验，丰富消费者的购买选择和购物方式。工厂也会有机器人的加入，提升整体工作效益。

5

渠道和原运营模式彻底变革

随着大数据时代的到来，人们越来越接近事物的本质，取缔繁冗的程序，直指事物的核心价值。而智慧供应链的赋能，将使得服装渠道层级被极度压缩，工厂到消费的链条也将被无限缩短。

市场和消费者的需求促使多品牌、全品类、一站式集合店、可满足多元购物需求，具备孵化功能的平台型集合店、体验感强的生活方式集合店呈现出良好发展势头。

6

用户不再注重功能，而为颜值买单

消费主力军Z世代的购物不再注重功能性，而是转向精神层面的升级，乐于为高颜值的产品买单。

而颜值不仅仅体现在店铺装修，它涵盖了设计点鲜明的产品，细致专业的陈列，以及店员们统一的妆发着装等细节。

毕竟在当下这个颜值时代，做好视觉营销，就能创造品牌效应，塑造品牌形象，营造出品牌独特性，吸引更多客流。

只争朝夕，不负韶华的2020年已经过半，随之而来的还有机遇与挑战。

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