倏忽之间，2020年已过去大半，经历一番“生死战”的广州服装业上半年业绩也初现全貌。

已披露财报的53家上市服装企业中，申洲国际、安踏两大龙头企业表现坚挺，营收均破百亿，净利润分别实现25.12亿、16.58亿；近七成企业实现盈利，其中运动品牌李宁、女装品牌歌力思、男装品牌报喜鸟和红豆股份、休闲品牌卡宾服饰，净利润均实现正增长。

然而从整个行业层面看，营收大幅下滑、净利锐减甚至亏损仍是常态。曾经的“休闲巨头”美邦服饰上半年亏损4.78亿元，关闭504家店；中国版“ZARA”拉夏贝尔巨亏21亿，拉响退市警报；昔日“女鞋巨头”达芙妮关店逾6000家、宣布退出中高档实体零售业务...

根据国家统计局数据，1-7月份全国纺织服装类零售总额5959亿元，同比下降17.5%，低于同期社会消费品零售额增速7.6个百分点。

这也充分说明，与食品、家用电器等刚需产品相比，纺织服装行业因在疫情期间缺乏刚性需求，导致市场需求出现历史罕见的倒退现象。特别是服装产业，本来市场竞争就异常激烈，疫情影响下服装线下销售面临风险，大品牌也难以独善其身。

申洲国际上半年实现营收102.34亿元，较上年同期下降0.4%；母公司拥有人应占净利润约为25.12亿元，同比增长约4.0%。目前申洲市值已逼近2000亿，是国内服装代工领域当之无愧的龙头，董事长马建荣个人身价也在2018年胡润排行榜上达到了500亿，排名服装行业的第一。

业内人士认为，受上半年疫情影响，申洲国际的休闲服装类产品收入下滑较多，同比下降19.2%。但由于公司上半年口罩及鞋面业务收入表现较好，弥补休闲服装收入下滑较多的局面，促使申洲国际整体营收波动幅度不大，基本与去年同期持平。

安踏集团上半年实现营收146.69亿人民币，同比略降1%；毛利率达56.8%，创历史最高水平。在财报中，安踏特别提及了上半年的电商业务，流水同比增长超过50%，618大促增速高达78%；FILA、迪桑特、可隆(KOLON SPORT)线上业务收入同比增长均超过100%。

今年8月中旬，安踏市值一度突破2200亿港币，创历史新高。安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠表示：“2010年，我们做了商业模式由批发到零售的重要转型，10年后安踏再次转型升级，进入到直面消费者的新发展阶段，这是保持品牌永久活力和竞争力的长远布局。”

随着整个服装市场趋于饱和，增量空间有限，近年来众多中小企业市场份额被头部企业挤压，今年突如其来的疫情更是让一些大品牌也难以独善其身。

“男人的衣柜”海澜之家上半年营收81.02亿元，同比下降24.43%；净利润9.47亿元，同比下降55.42%；高达82.17亿的库存，剪标门事件等，让昔日男装大佬相较同类型企业表现“惊人”。

“休闲巨头”森马服饰上半年营收57.34亿元，同比下降30.24%；净利润2160万元，同比下滑97.01%。自2017年旗下童装业务超过女装成为了第一大营收来源后，森马便开始大幅度的扩张童装品牌矩阵。然而今年受欧洲疫情影响，森马不得不作价6.8亿元（此前收购价格为8.4亿）出售全资子公司法国KIDILIZ集团，引发行业侧目。

一代“鞋王”达芙妮上半年营业额同比减少85%至2.12亿港元，亏损1.41亿港元。作为国内最成功的女鞋品牌，达芙妮巅峰时期门店曾达6881家，而目前却大幅缩减至293家，同时，达芙妮还宣布彻底退出中高档品牌的实体零售业务(包括中国大陆及台湾)，相关话题甚至占领热搜榜单，令人唏嘘。

纵观李宁、卡宾、报喜鸟、柏堡龙、红豆股份等表现较为平稳的企业，转战线上已成为服装行业面对疫情冲击的最有效途径之一，压力巨大的当下，亦是服装企业真正发展互联网销售体系的良好时机。

2020服装行业面临加速洗牌，谁能守住阵地、实现突围，拭目以待。