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优衣库日本降价9% 中国网友求降价 未动摇其高端化路线 
     广州十三行 广州服装行业 2021/3/6 11:50:07  查看:1449  评论:0

近日,优衣库公司因为“成人试穿优衣库童装”引起热议后,再度因为“降价9%”引起热议。这次降价,优衣库的母公司迅销集团表示,因为体谅到“消费者在疫情之中经历着前所未有的困难”,所以将旗下品牌优衣库和优衣库的兄弟品牌GU(极优)的产品标价改为含税价格,大约是价格下调9%,该定价策略从3月12日起开始实施。但是因为这种定价策略仅局限在日本,所以引发了中国网友的大规模讨论。

一直以来中国市场都为优衣库贡献着巨大的利润,随着优衣库在产品更新上偏向于向“年轻化、潮流化”发展、多款时尚联名款的推出加速展开渠道转型、布局线上业务、从社交媒体上导流等,引起了更多年轻一代的注意。而也因为其年轻顾客群体的庞大使得其在“日本降价9%”的消息瞬间引起了许多网友的围观。

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中国网友都希望优衣库能够在中国市场也降价,而不是仅限于日本。但是遗憾的是,优衣库官方表示,这是对日本政府政策的配合,对于日本以外的市场,暂时没有相关计划。事实上,这并非是优衣库首一次因为价格引发网友的热议,去年优衣库疑似悄悄涨价的信息也引发了网友的大规模讨论。

优衣库此前一直因为高质量的产品且实惠的价格成为中国百姓的心头好,此前也一直走价格亲民的品牌发展路线。但是从去年下半年开始,网友们逛着优衣库的商城,发现原本99、149、199元这些300人民币以下的广州服装都不见了,产品栏几乎都被599、799、999元这些价位的服装所占据。那些300元以下的服装,只在特价打折的时候才会出现。

对于此,优衣库回应并未涨价,只是推出了更多高端的产品。从这种策略调整之中,我们可以发现,优衣库正试图进行定位转型,从“平价大众”品牌转型为更加中高端的品牌。

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此前迅销集团兼优衣库掌舵者柳井正对媒体道:“疫情下消费者拥有更大的生存焦虑,因此不会为普通商品涨价。”、“2021年及之后,亚洲将成为世界的中心。”、“希望优衣库成为全球品牌,是首一个发迹于亚洲的最为优异的服装品牌。”

坚持不涨价,并不意味着不能转型为提供更多高端产品给消费者的品牌,何况掌舵者立志于“成为全球优异的服装品牌”,走出亚洲,自然不能仅靠廉价的价格,必然也要在生产科技、产品设计创新上付出更多努力,而这种努力和付出,也注定了其不能永远停留在“亲民”的格局之中。


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