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汉服、JK、Lolita组成“三坑”,一年卖出百亿元! 
     广州十三行 广州服装行业 2021/4/14 12:00:14  查看:4002  评论:0

据淘宝官方了解到,过去一年,淘宝上的“剁手党”们把汉服、JK和Lolita为代表的“三坑”市场买出了百亿级的规模。

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三坑文化原先只流行在特定圈层里,这几年逐渐走入大众的视野,在淘宝上已形成一个新的细分广州服装产业。

据悉,王女士在淘宝上为上高中的女儿下单了一条名为“森林来信”的JK裙,作为女儿的生日礼物。JK裙的消费群体是呈现两极分化的,95后的消费者占比在一半以上,但同时也有一部分是跟王女士一样的中年女性。

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据了解,以JK为代表的三坑市场在淘宝上持续火爆,除了圈层文化的兴起之外,也跟年轻人敢穿、父母对多元化穿衣风格的包容有很大的关系。

有意思的是,很多三坑淘宝店铺的店主本身就是该文化的爱好者,他们成为捕捉潮流和趋势的瞭望者。傅琳颖是资深的三坑迷,也是一位在淘宝成长起来的JK制服店主。去年,她的淘宝店铺“盐焗小星球JK制服研究所”销售额突破了200万,全网吸粉近20万人,还从两个人单打独斗发展成了10多个人的小团队。

和其他行业有所不同,三坑消费者的粘性很高,往往会认准一家或几家店频繁购买,还常常会在淘宝会员群、买家秀等地方分享和讨论。可以说,一家淘宝店就是一个圈层文化聚集地。

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JK这个新品类的发现,颇具故事性。淘宝女装负责人表示:“春节往往是服饰行业的淡季,但有一年我们发现有家店铺销售额直线往上窜,主要销售JK。我们分析后发现JK的消费群体很大一部分是学生,过年拿到了压岁钱就来买小裙子。”成交爆发的店铺背后,其实已经存在了一个粘性很强的粉丝群体。

正是观察到了这个市场的潜力,春二和她的团队通过运营、宣导等方式推动了更多商家、红人关注JK制服,逐渐将其规模化。春二还表示,三坑市场的规模还没有完全满足消费需求。

在中国这个全球最大的单一消费市场,再小众、细分的需求也都意味着庞大的商业潜力。很多像傅琳颖这样的年轻淘宝店主正是把握住了这样的机会,扎根在自己真正感兴趣的细分领域获得了快速成长。

数据显示,2020年4月到2021年3月期间,淘宝新增活跃商家数创下了2017年以来5个财年的最高值。


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